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时光流影:让日常生活“跃然纸上”
2019-12-10 17:15:09   来源:大发五分六合   编辑:王燕玲   评论:0

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网络应用技术的高速发展让出版业进入一个崭新的时代,出版业态发生了根本性变化,转型升级成为新时代出版企业的必然选择。出版企业理所应当要把握数字化、网络化等技术变革带来的全新发展机遇和发展空间。近年来,安徽出版集团积极探索利用新媒体新技术推动传统出版转型举措思路,打造了国内第一款文化生活类个性定制按需印刷的平台——时光流影,满足了很多用户对个性化文创产品的需求。上线运营5年多来,平台影响力不断扩大,获得诸多荣誉,注册用户达1300万。

科技+文化,用技术链接个体

用户登录“时光流影”平台后上传自己日常生活的图文,通过时光流影独有的“一键成书”技术自动完成最优排版,个性化定制印刷,单本或批量寄送,整个过程在十个工作日内即可完成。用平台解决了用户保存内容的问题,用技术解决了用户记录生活的问题,一本起印的灵活方式和基于普通个体的纸质化呈现。

在时光流影平台,传统出版极具专业性的排版印刷等环节被技术所解构,用户需要做的只是如同发微博微信,编辑好图文,大幅降低了制作个人作品集的门槛。

2017年深圳文博会期间,一位来自中山市的耄耋老人出现在时光流影展台前,驻足良久后,他向工作人员说出自己想给自己做一本回忆录的愿望,厚厚一摞的手写资料,装满硬盘的照片,这些都是他一生的过往记忆,苦于没有合适的平台和方式,这些回忆只能零零散散地被压在箱底,时光流影让他萌生了为自己出一本书的热切愿望。在工作人员的帮助下,这本册子在一个月后寄送到中山市,老人写来感谢信:感谢安徽出版集团,科技给他的一生增添了亮色。

时光流影的上线运营,满足了个体记录自己日常生活的需求。

内容+群体,用共鸣引发认同

是海量内容的堆砌还是有的放矢的垂直?时光流影的运营团队整理了多个群体样本画像,分析了潜在受众群体,确立了亲子、家庭、校园、回忆等目标用户为运营拓展方向。通过多样化的线上线下大发五分六合,以共同话题引导用户间产生共鸣,产出高质量图文,继而以点带面,在用户群体中形成自发性传播,让越来越多的用户了解时光流影,使用时光流影。

亲子群体和时光流影的特性具有共融性,在和知名亲子网站宝宝树的合作中,时光流影为新手妈妈们提供了丰富多样的大发五分六合,激发了妈妈们分享宝宝成长、育儿心得的兴趣,在“晒宝宝百日照”的大发五分六合中,来自深圳的妈妈群体热情参与,继而引发全国各地用户广泛投入其中,大发五分六合结束后的宝宝合集印刷达到900余册,双向互动获得了巨大成功。

优质的内容需要正向激发和导向,出版的转型升级离不开好内容的叠加,时光流影运营团队通过各类型线上大发五分六合,在普通人群中激发正面的具有积极意义的内容产出,积累了海量优质作品。

文创+生活,用创新延伸文化

深入了解用户的使用习惯,及时调整产品的属性特征。文化产品不管是自上而下还是自下而上,优质的内容需要时间的沉淀和累积,汇聚用户在社交平台上的内容,提供创新的产品让用户更便捷完成作品,时光流影先后开发出微信书、照片书、时光台历等个性化文创产品。

微信书产品让用户可以一键导出微信朋友圈里所发布的内容,集结成书,整个过程只需简单几步,记录生活彰显个性。照片书则是基于用户的现实需求而开发,切入年轻用户爱拍照的特点,开发设计多套模板,满足个性需求。时光台历有别于市场上的其他产品,强调定制和个性化,以用户上传照片为主背景,辅以精致的装帧工艺和包装,摆放案头,陪伴一年。

社交应用的出现,让用户习惯于将生活点滴记录其中,杭州的一位用户和男友恋爱三年,每一天都会在微信朋友圈记录自己的恋爱心情,在即将步入婚姻殿堂的时候,她通过时光流影平台,导出了三年来每一条微信朋友圈记录,通过自动排版集结成书,她把这本包含甜蜜和对未来向往的微信书作为送给未婚夫的礼物,既用心又走心。

同样衍生发展出来的时光台历,通过照片上传专属订制,从同类产品中脱颖而出。

时光流影上线五年来,不断优化迭代产品,紧跟市场脉搏,收集用户意见,让产品契合用户实际生活,翔实记录每一位使用者的生活点滴,用最恰当的方式予以呈现。

五年多来,时光流影获得了市场和用户的认可,也因为其作为出版转型升级的一次有益探索,获得了国家、省市的二十余项各类奖项。获得的荣誉有:“安徽省宣传思想文化工作创新范例”“2013-2014年度国家文化出口重点项目”“入选全省媒体融合发展示范项目”“2014中国出版业十件大事”“2014-2015年度数字出版优秀品牌奖”“入选新闻出版改革发展项目库”“移动互联网行业最具价值投资奖” “2018年度中国数字出版论坛“数字出版模式创新”奖等。

时光流影拥有专业的编辑团队和技术团队,从专业市场走向互联网庞大的用户群体,最终呈现的是一个拥有千万用户,产品线丰富的文化创意平台。同时为保证内容导向的正确,时光流影配备了一支专业的审核团队,通过关键词过滤、大数据比对和人工复审的多重保险,7x24小时实时监控,确保用户上传内容不违规、不涉红线。

从用户中来,到用户中去,在积累了相当数量的优质用户后,时光流影也不断在线下拓展使用场景,大学生摄影大赛、全民阅读大发五分六合、公益组织大发五分六合等亮点频出,成为文化企业探索融合发展的排头兵。

渠道下沉、内容聚合、用户拓展、延伸发展是时光流影平台作为出版企业转型升级过程中的核心要素,整合出版企业优势,通过技术升级业务,通过创新深耕市场,时光流影的一系列探索解决了普通人的个性化文化需求,积累了一批优质的种子用户,在使用场景的不断开发下,种子用户会源源不断产生裂变传播作用,让“记录、整理、传承”真正在全民中普及。

作者:朱宇

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